●冯茹姣 周丽
近年来，克拉玛依持续打造“荒野之旅，时尚之都”城市文旅品牌，将发展旅游产业与当地特色文化结合起来，推出了一系列旅游文化活动，取得了不小的成效。但是，要想将这一文旅品牌打造得更好，更加深入人心，还得从多方面着手。
特色文化是“引擎”。特色文化为城市旅游塑造独一无二的辨识度，旅游产业蓬勃发展的当下，城市特色文化已然成为驱动其前行的核心动力。城市旅游绝非简单的景点串联，而是一场深度的文化体验之旅，精准把握当地特色文化，是抓住游客心灵的关键。如若脱离了当地特色文化，那些千城一面的观光模式就极易被遗忘。克拉玛依凭借独特的石油文化特色，开展一系列文体旅游活动，极大程度上发挥了文化魅力，吸引了众多游客到访。
正确运用是关键。在文旅深度融合的时代，城市手握特色文化这张王牌，若运用得当，才能真正促进文化产业的发展。在这当中，特色文化需与旅游产业各要素深度融合，包括餐饮、住宿、交通等。城市需要打破产业边界，催生新业态，衍生出文创、文旅演艺等多元盈利点，形成协同发展的良性循环，驱动文旅事业可持续发展。
旅游“跨界”少不了。旅游“跨界”是指旅游产业突破传统边界，与其他领域融合协同的一种发展模式。一方面，旅游“跨界”可以跨行业整合，让旅游与文化、艺术、体育等产业牵手。另一方面，旅游“跨界”可跨越不同场景与体验维度，从单纯观光到融入研学、沉浸式娱乐体验等元素，拓宽旅游产业链，为游客献上多元、新奇的出游选择，激活旅游行业新活力。
依托旅游“跨界”，克拉玛依推出了一系列互动式情景剧与展览活动，极大激发了旅游活力，赋能文旅产业发展。
打造文旅品牌绝非易事，要扎根本土特色文化，精准把握文化精髓，融入文旅各环节。要积极开展跨界融合，打破行业壁垒，催生新业态，丰富游客体验。只有这样，才能实现文旅产业的长足发展，驱动文旅产业起势腾飞。
责任编辑：刘奎
本期编辑：王丽媛
